Le Blog de Netpolitique

Nous reproduisons ici les newsletters de Netpolitique pour l'Histoire de la Netpolitique. Nous reprenons pas les liens car ceux-ci sont pour la plupart cassés mais n'hésitez pas à essayer un copier/coller on ne sait jamais.

Netpolitique Newsletter n°15 de octobre 2001

EDITO La net-campagne n’est pas soluble dans le web.

REVUE D'ACTU France - La présidentielle 2002, déjà lancée sur le web - La campagne virtuelle d'Alain Madelin - Campagne en ligne, attaques en règles - Élections 2002 : les sondages s´affichent en ligne - Tribune politique virale : feu de paille ou feu de brousse ? - Les militants écologistes du Lot cultivent le Réseau. - Atomique.com, aiguillon syndical - LSIjolie contre le web securitaire

International - Italie : Le web comme outil de gestion des relations publiques et politiques - Arabie Saoudite : Prêcheurs en eau trouble - Give Peace a Website - Le Congrès américain réfléchit à sa cyber existence - Mauritanie : Net et transparence des élections - Paraguay : Ici, San Juan - Australie : rôle du Net dans la campagne fédérale - ONG branchés

E-gouvernance et Administration électronique - Votre ville est-elle branchée sur le web ? - Un nouveau (petit) pas vers le vote électronique - Administration électronique : l’Europe à la traîne - Danemark : prix de la démocratie électronique

L'INTERVIEW

NOUVEAUTES

EVENEMENTS EDITO : La net-campagne n’est pas soluble dans le web.

L’avènement du Net en campagne c’est pour cette fois-ci, promis-juré. Après avoir essuyé les plâtres lors des Municipales l’an dernier en France, la gueule de bois des élections britanniques1, on nous l’annonce bien haut, cette campagne sera cyber ou ne sera pas.

Pourtant, en ces temps difficiles où Internet ne fait plus recette et la politique ne fait plus rêver, il convient de ménager les attentes des uns et de respecter les réticences des autres. Il ne faut pas sous-estimer le potentiel du Net mais il ne faut pas non plus surestimer l’enthousiasme des politiques pour ce média2. Malgré tout ce qui a été dit et écrit sur le potentiel de l’outil Internet en communication politique, il n’y a pas réellement eu en France ou en Europe d’évènement fort qui aurait démontré concrètement la réalité de ce potentiel. Tout reste à faire, tout reste à prouver.

Paradoxalement, les autres moyens de communication utilisés en campagne électorale, du simple tract jusqu’aux spots télévisés, bénéficient largement du bénéfice du doute ; l’impact réel des médias off-line dans le contexte électoral n’a jamais pu être clairement évalué, mais il ne viendrait à l’idée de personne de s’en passer. Le web en revanche doit rendre des comptes. Tout y est mesurable, tous les résultats sont, dans une certaine mesure, quantifiables et il serait donc possible de démontrer, chiffres à l’appui, le succès –ou l’échec- d’une campagne de communication en ligne.

Or, jusqu’à présent, les résultats de campagnes politiques en ligne, tels qu’ils sont rapportés par les médias, se mesurent en général en terme de “pages vues” sur le site. Le candidat revendiquant le plus grand nombre de page vues sera ainsi proclamé cyber-champion grâce au “bourrage des URLs”3.

Cet indicateur statistique est trompeur et inadapté. Il est trompeur parce qu’il est devenu, dans l’esprit du public, l’équivalent Internet d’un relevé d’audimat ou une indication de la popularité d’un journal. C’est comme si Le Monde mesurait ses résultats en terme de pages lues plutôt qu’en nombre de lecteurs. Enfin, il est inadapté parce qu’il conduit fatalement à une comparaison avec d’autres sites grands publics qui, contrairement aux sites de campagne, peuvent faire de la publicité et multiplier les passerelles pour attirer toujours davantage de trafic.

Il est possible bien entendu d’utiliser le nombre de visiteurs du site comme unité de mesure mais l’on verrait soudain les statistiques fondre comme neige au soleil et l’on ne ferait ainsi que déplacer le problème.

Le problème en effet n’est pas tant de choisir un indicateur fiable de trafic du site que le fait de mesurer le trafic du site en croyant mesurer le succès de la campagne en ligne d’un candidat. La stratégie Internet d’une campagne ne se résume pas au site web ; il n’est que le support visible de cette stratégie, la partie émergée de l’iceberg en somme. D’autres applications, d’autres opérations en ligne, destinés à communiquer avec les sympathisants, avec la presse, à organiser les militants “on-line” et “off line” mobiliseront les efforts de militants tout au long de la campagne.

Les objectifs réels d’une campagne politique en ligne ne sont pas séparés des résultats escomptés sur le terrain. De ce fait, les résultats de la campagne en ligne de 2002 seront jugés par les observateurs, aux premiers rangs desquels on trouvera les états-majors politiques, à l’aune de la capacité des candidats à :

- Sensibiliser et recruter des sympathisants en ligne (via un formulaire d’inscription ou l’abonnement à la lettre d’information)

- Informer régulièrement ces supporters-internautes, et pouvoir les mobiliser pour des actions off line (meetings, tractage,...etc.) ou on-line (participation à des « chats », des forums, …etc)

- Récolter des dons de soutien financier via un ou plusieurs sites.

Nous sommes à une étape particulière de l’histoire de la communication politique où les membres de la classe politique savent désormais qu’ils doivent avoir une présence sur le web mais ils ne savent pas forcément pourquoi. Si un candidat parvient à se démarquer et à réaliser ne serait-ce qu’un seul des ces objectifs, il aura contribuer à démontrer que si Internet ne fait pas l’élection, les élections ne se feront plus sans internet. S.M

1 Cf. 2001: Cyber Space Odyssey - The internet in the UK election 2 cf. “Scepticisme des députés face à Internet” (Le Monde Interactif) 3 Uniform Resource Locator : “identifiant” d’une page web (Voir la revue d'actu de cette newsletter).

REVUE D'ACTU

France

La présidentielle 2002, déjà lancée sur le web LCI, 17 octobre Alors que tous les candidats ne sont pas encore déclarés, la campagne présidentielle 2002 est déjà lancée sur le web. Première grande nouveauté, héritée des campagnes américaines, le marketing négatif, une arme très utilisée sur le web. Lire le compte-rendu de l’émission

La campagne virtuelle d'Alain Madelin Le Monde Interactif, 15 octobre La campagne présidentielle sur le Web a démarré. C'est Alain Madelin qui, le premier, a lancé les hostilités. Alainmadelin.com met en scène le candidat de Démocratie libérale (DL), sur un petit air de musique techno - modernité oblige - pour promouvoir sa "nouvelle France". Lire l’article

Campagne en ligne, attaques en règles Les hostilités sont ouvertes sur le web entre les deux principaux candidats à la présidentielle. Le site Bilan-Jospin, créé à l'iniative du groupe Démocratie Libérale attaque le Premier ministre sur les dossiers " chauds " du gouvernement. Le site bilanchirac.net, plus artisanal, annonce la couleur d'entrée avec une photo truquée de Jacques Chirac en taulard. Le site bilan-jospin.com Le site bilan-chirac

Élections 2002 : les sondages s´affichent en ligne Transfert, 24 octobre En piste pour la superproduction politique de l´année 2002, la doublette présidentielles-législatives, les instituts de sondage vont eux aussi faire campagne sur le Web. Lire l’article

Feu de paille ou feu de brousse ? Génération-Terrain a lancé cette semaine la première " tribune politique virale ". L'objectif de ce texte, court et percutant, est de faire le "tour du web". Génération Terrain parie ainsi sur la connivence entre les internautes pour diffuser largement un message très critique à l'égard des travers les plus fréquents de la classe politique française. Lire le texte

Les militants écologistes du Lot cultivent le Réseau. Le Monde Interactif, 10 octobre Internet s'impose peu à peu dans la stratégie d'action des associations de défense de l'environnement. Lire l’article

Atomique.com, aiguillon syndical Le Monde Interactif, 10 octobre Créé à l'initiative de la CGT, le site se propose de révéler au plus grand nombre les incidents des centrales nucléaires. Lire l’article

LSIjolie contre le web securitaire Transfert, le 16 octobre Ouvert récemment, le site LSIjolie, qui détaille les législations d´exception envisagées ces dernières semaines par les pays occidentaux, a envoyé une lettre ouverte aux parlementaires francais. Lire l’article Lire la lettre ouverte

International

Le web comme outil de gestion des relations publiques et politiques PoliticsOnline " La politique d'aujourd'hui ne doit pas obligatoirement se focaliser sur Internet. Elle doit se focaliser sur la construction de relations. Ce n'est qu'un outil. Mais s'il est utilisé de façon appropriée, c'est le meilleur outil pour établir des relations solides. " Lire la tribune de Dario Galvagno (en anglais)

Prêcheurs en eau trouble Washington Post, 24 octobre Basés à Londres, des dissidents politiques et des fondamentalistes islamiques se servent du net pour lutter contre le régime saoudien. Le web et les meetings en ligne ont remplacé les pamphlets distribués sous le manteau. Lire l’article (en anglais)

Give Peace a Website Wired, 22 octobre. Durant la guerre du Vietnam, il avait fallu des années pour organiser un mouvement pacifiste national. Durant la guerre du Golfe, cela avait pris plusieurs mois. Cette fois-ci quelques jours seulement auront suffit. Lire l'article (en anglais)

Le Congrès américain réfléchit à sa cyber existence Internet Actu, 25 octobre Le sanctuaire de la démocratie américaine touché par l'anthrax, la représentation démocrate sort de ses cartons l'idée d'assurer la continuité des institutions de l'Etat fédéral grâce à Internet. Lire l’article

Net et transparence des élections Internet Actu, 9 octobre Internet pourrait bien garantir la transparence des prochaines élections en Mauritanie. Lire l’article

Ici San Juan PoliticsOnline (avec Electorales.com) Au Paraguay, le général Lino Cesar Oviedo, politicien en exil, utilise le Net pour faire passer son message auprès de ses compatriotes. Si De Gaulle devait rééditer l'appel du 18 juin de nos jours, utiliserait-il toujours la radio ? http://www.oviedolinocesar.com/

Australie : rôle du Net dans la campagne fédérale Le Sydney Morning Herald décrit le rôle essentiel joué par Internet dans la campagne pour les élections fédérales en Australie. Le parti démocrate en a ainsi fait le support principal de sa communication, tandis que le parti travailliste s'en donne à cœur joie avec une satire politique du reality show Big Brother. Lire l'article (en anglais) Le site des démocrates australiens Le site satirique (“politicalbigbrother”)

ONG branchés PoliticsOnline Grâce à des palm pilots connectés à Internet, les organisations humanitaires parviennent à mieux coordonner leurs actions sur le terrain. Lire l'article (en anglais)

E-gouvernance et administration électronique

Votre ville est-elle branchée sur le web ? Sam-mag, le 15 octobre Si vous habitez Parthenay, c'est sûr ! La ville des Deux-Sèvres - Poitou Charente - vient d'être primée au Label Ville Internet remis le 11 octobre par la délégation Ville Internet et le Ministre délégué à la Ville, Claude Bartolone. Elle est la seule à avoir reçue 5 @. Il s'agissait d'évaluer l'activisme des villes en matière d'initiatives et de soutien aux actions Internet par des actions politiques. Le thème retenu était : " Internet et citoyenneté ". Autre critère : la qualité des sites des collectivités locales. Site de la ville de Parthenay Tous les résultats

Un nouveau (petit) pas vers le vote électronique Internet Actu, 26 octobre Pour une fois, les gouvernants français et britanniques sont au diapason : le 25 octobre, on apprenait à la fois que Jacques Chirac et Douglas Alexander, ministre britannique des TIC, entendaient faire avancer l'idée du vote électronique. Dans les deux pays, il s'agit surtout à terme de tenter d'enrayer l'explosion de l'abstention, notamment chez les plus jeunes, en leur permettant de remplir leurs droits civiques sans sortir de chez eux. Lire l’article

Administration électronique : l’Europe à la traîne Internet Actu, 22 octobre Selon une enquête réalisée cet été sur plus de 2.000 sites dans 196 pays, par la société World Markets Research Centre (WMRC), l'Europe est aujourd'hui à la traîne en matière de e-gouvernement. En Europe, seulement 9% des services administratifs proposés sont entièrement exécutables en ligne, contre 28% en Amérique du Nord. L'Europe est même distancée par l'Asie-Pacifique et le Moyen-Orient. Lire l’article

Danemark : prix de la démocratie électronique Democracies Online Newswire Le Danemark vient de remettre le grand prix de la démocratie électronique au site " NordPol " qui contribue à renforcer le dialogue entre citoyens et élus dans le nord du pays. Le site L'INTERVIEW Gilles Lamarque est l’auteur d’un ouvrage intitulé « Le lobbying », paru aux Presses Universitaires de France. Il a récemment écrit un article sur «Les lobbies à l’heure d’Internet» pour l’Association Française des Conseils en Affaires Publiques. Gilles Lamarque est actuellement chargé des relations avec les pouvoirs publics dans une grande entreprise française.

Lire l'interview de Gilles Lamarque

NOUVEAUTES Le premier numéro de la lettre d’information du site du Premier ministre, GouvHebdo, vient de paraître. Elle résume chaque semaine l’actualité et les actions du gouvernement. http://www.premier-ministre.gouv.fr

La nouvelle version de COMMposite, la revue électronique des jeunes chercheurs et chercheuses en communication, est en ligne. www.commposite.org EVENEMENTS L'association internationale des consultants politiques (IAPC) tiendra sa conférence annuelle à Malte du 9 au 12 novembre 2001. Le consultant américain Phil Noble, fondateur de PoliticsOnline, y fera une présentation intitulée "Internet and Politics: New Ideas from around the World ». Infos : www.iapc.org

Friedrich-Ebert-Stiftung (FES), une fondation allemande proche du SPD, en partenariat avec e-politik.de organise une conférence en ligne sur Internet, les médias et les campagnes politiques. Informations : regensburg@fes.de

Rencontres européennes du multimédia et de l'internet citoyen et solidaire au Haillan (Bordeaux) les 8, 9 et 10 Novembre 2001. Infos : www.i3c-asso.org

DLA Upstream, The Journal of Public Affairs et Public Affairs Newsletter organisent Jeudi 1er novembre une conference intitulée 'Lobbying In The 21st Century - Political Campaigning In 2010'. Plusieurs panels seront consacrés à la netpolitique et à l’e-gouvernance. Infos : http://www.dla.com/blt/images/lobbying.pdf

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