Netpolitique

L’interview de Nicolas Sarkozy a donc fuité avant l’heure, mais aucun signe ce matin d’un site de campagne dédié.

Une association de soutien à Nicolas Sarkozy vient cependant de lancer ce site qui ressemble furieusement à une pré-home d’un site officiel de campagne, avec l’intégralité de la déclaration, les liens nécessaires, et surtout l’indispensable formulaire d’inscription pour constituer une base de données en capitalisant sur l’annonce (cf. ce bon billet sur PDLD sur le dispositif similaire mis en place sur Désirs d’Avenir).

Pas encore de Google Ads mais ça ne saurait probablement tarder

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« Quel est la grande avancée, en termes politiques, sur le web ces dernières années ? Ce sont essentiellement les blogs qui, d’une manière générale, s’avèrent hostiles, et convaincus d’être investis d’une mission visant à exposer combien les politiques sont cupides, stupides et malhonnêtes. L’internet est utilisé comme un outil de mobilisation, ce qui est fantastique, mais il ne fait qu’ajouter aux demandes croissantes sous lesquelles croule le gouvernement. »

Cette déclaration de Matthew Taylor, conseiller politique de Tony Blair, a déclenché en Grande Bretagne une de ces tempêtes dont la blogosphère a le secret.

Malheureusement, la suite de ses propos, plus substantielle, n’a pas fait l’objet de tant de considération :

« Internet représente un immense potentiel, mais nous sommes confrontés à un réel problème si la façon dont s’exprime ce potentiel se limite à permettre aux citoyens de s’adonner à une escalade de demandes incessantes. Â»

Provocant certes, voire méprisant, mais néanmoins frappé au coin du bon sens. Sans concrétisation des opinions exprimées en propositions politiques pragmatiques, le fameux buzz de la blogosphère n’est que cela : un bruit de fond assourdissant.

Cette question lancinante, est parfaitement résumée par « Carnets de nuit Â» dans cet extrait d’un long billet dans lequel l’auteur pose la question de savoir si les blogs changent réellement la politique :

« Au total, les blogs sont l’embryon, imparfait mais si vivant, d’une manière nouvelle de concevoir le débat public.
Dans cet univers virtuel où tant et tant prennent la parole, on sait très mal comment ils sont entendus ou écoutés. La plupart ont formé des communautés de proches, par affection, voisinage professionnel, sympathie intellectuelle ou convergence d’opinions.
Mais ces communautés communiquent-elles en dehors d’elles-mêmes ? Dans quelle mesure sont elles fermées, poreuses ou ouvertes ?
C’est toute la question de la démocratie participative qui est ici posée.

Si chacun prend la parole, comment se fait l’écoute, le décodage, la transmission ? Et vers qui ? Comment, à partir d’une infinité de voix, d’opinions individuelles, s’exprimant comme telles, définir un espace commun, un domaine public ?
Comment, dans ces conditions, face à un “peuple d’experts“ atomisé, définir des “lieux communs“, un espace politique qui tiendra compte de leurs opinions et, sans manipulation, synthétisera leurs analyses, souhaits, revendications, fatalement divers ou contradictoires ?

Comment, dans ces conditions, donner une traduction politique, définir une ligne d’action et, finalement, gouverner –sachant que gouverner, c’est choisir, trancher ? »

Cette interrogation semble faire écho à la conclusion de Matthew Taylor lorsqu’il évoque les rouages dont cette démocratie participative devrait se doter pour fonctionner, grâce à « de nouvelles formes de consultation et d’engagement qui soient délibératives dans leur forme et qui fassent confiance aux citoyens pour comprendre les difficiles choix qu’impliquent la gouvernance »

Blogueurs, encore un effort si vous voulez rester républicains…

Voir aussi :

• Les blogs changent-ils la politique ? (Carnets de nuit)
• Blogs et incommunication politique
• l’E-pétition, un peu de démocratie participative pour enrichir la démocratie représentative
• L’idée de démocratie électronique (Thierry Vedel)

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Cette fois-ci les médias ne pouvaient pas rater la dernière péripétie de la net-campagne ; ils étaient hier soir plus d’une centaine de journalistes à avoir reçu un mail, envoyé par inadvertance, contenant une pré-version du discours d’investiture que doit prononcer ce dimanche la candidate du PS. Un second mail appelle à ne pas tenir compte du précédent, mais autant essayer de remonter le temps.

Les agences de presse bondissent, Libération et le Figaro s’en donnent à coeur joie, et les blogs suivent. Le discours n’a pas encore été prononcé, qu’il est déjà disséqué en long et en large (toute déviation entre la version finale et cette première version fera sans aucun doute l’objet d’une attention toute particulière), tant et si bien qu’il fait déjà l’objet d’un intérêt et d’un buzz décuplé.

Feu Jacques Pilhan, le conseiller en communication de François Mitterrand et de Jacques Chirac, vantait les mérites de la stratégie du silence, mais là, c’est encore plus fort : elle n’a pas encore parlé qu’on glose déjà sur ce qu’elle n’a pas dit. On pourrait presque croire à un faux faux pas, histoire de tirer à soi la couverture politique du weekend. Hypothèse séduisante mais peu probable ; il y a des manières plus subtiles et moins maladroites de lancer des ballons d’essai (quoique : les vidéos filmées à la dérobade pourraient bientôt servir à ça).

A toute chose malheur est bon cependant : la petite équipe de Désirs d’avenir va pouvoir jauger, au vu des réactions et commentaires des uns et des autres sur cette première version, des points à revoir, à lisser, à renforcer dans la version finale.

Une façon originale de sonder l’opinion sans le vouloir.

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(Mise à jour : voici le lien direct vers la version en ligne de l’émission)

L’émission Arrêt sur Images sur France 5 sera consacrée demain à 12h38 aux primaires PS. Celles-ci ont permis de mettre en évidence sur une période de pré-campagne la nouvelle donne médiatique qui devrait celle de la campagne 2007 :

Des débats publics argumentés entre candidats et très suivis par les téléspectateurs ; des vidéos qui surgissent sur Internet, embarrassant candidats et bousculant nos grand-messes du 20 heures ; des électeurs qui s’invitent de plus en plus dans la campagne…
Bref, les nouveautés n’ont pas manqué tout au long de cette pré-campagne du Parti socialiste. Mais l’organisation des trois débats diffusés par les chaînes parlementaires a-t-elle réellement permis d’éclairer les téléspectateurs ? Internet influence-t-il * vraiment la campagne et le vote des électeurs ? Comment les médias ont-ils repris les vidéos diffusées sur le web ? Fallait-il diffuser ces images ? Avec quelles précautions ?

L’émission va certainement être principalement consacrée à la netcampagne puisque les invités sont :

• Arnaud Dassier, responsable d’une société de conseils en Internet et consultant à l’UMP pour les questions relatives au web
• Benoît Thieulin, responsable de la campagne sur Internet de Ségolène Royal
• Paul Nahon, directeur de l’information de France 3

Par ailleurs, sur le site d’ASI, Sophie Gindensperger, consacre son cybervoyage à la netcampagne avec 3 articles toujours aussi précis :

• Vidéo de Ségolène Royal : désir de nuire ?
• La blogosphère socialiste coupée en trois
• Quand la campagne fait « buzz »

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RTGI vient de nous annoncer une nouvelle mise à jour de leur cartographie.

Il est toujours possible de visualiser le focus sur 202 sites qui permet de comprendre les liens entre les différentes sphères et la place centrale des commentateurs. La nouveauté vient du fait qu’il est désormais possible de zoomer sur chaque sphère pour y découvrir tous les sites détaillés.

Les commentateurs vont encore avoir beaucoup de choses à dire.
C’est un super boulot, bravo à RTGI.
Une évolution appelant une nouvelle demande d’évolution, ne serait-il pas possible d’afficher les sites ou blogs à partir des types de liens entrants, sortants ou réciproques. On pourrait ainsi savoir dans chaque sphère qui attire le plus de liens internes et externes à la sphère (mesure de l’intérêt suscité), qui fait le plus de liens internes ou externes à la sphère (ouverture vers l’extérieur), qui a le plus de liens réciproques (stratégie de « partenariat » online).
C’est bien sûr possible de le déterminer avec la carte actuelle, mais il faut vraiment cliquer sur tous les sites pour le déterminer. Et oui, je dépose ma candidature à la présidence des utilisateurs fainéants de la blogopole.

Les explications de RTGI sont accessibles sur leur blog.

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Marianne 2007 fait le point dans un article détaillé sur les stratégies, les équipes et les outils de la netcampagne désormais entrée dans une seconde étape de la campagne après le vote des socialistes.

A lire ici

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Sur son site epolitcs.com, consacré à son métier de consultant politique online aux USA, Colin Delany, a souhaité rapidement tirer les premiers enseignements de la netcampagne 2006. Que dit ce spécialiste des netcampagnes américaines sur les nouveautés, les évolutions et les éléments persistants de la netpolitique.

L’effet loupe
D’abord, il confirme que le média Internet est toujours une étincelle qui, malgré sa faible audience constatée, est capable d’allumer un véritable brasier médiatique. Cette potentialité d’Internet a été réaffirmé (accéléré) par l’utilisation devenue mature de la Vidéo. Pour Delany, tout l’art du consultant politique online sera désormais d’attiser les braises pour que le feu prenne.
Toutes ces images de feu sont bien plus jolies que ce que nous appelons simplement « l’effet loupe Â» et « l’élection Dailymotion ».

Un média de liaisons avec ses sympathisants
Ensuite, au delà des sites et des blogs à très fort trafic, Internet reste essentiellement un média de niches. Pour convaincre ou se faire entendre d’un large public, il vaut mieux encore utiliser les médias de mass (TV ou radio). Par contre, pour recruter, pour coordonner, pour mobiliser ses sympathisants, il n’y a pas meilleur outil qu’une lettre d’information ou une liste de diffusion.

L’e-mail toujours la « Killer application »
A côté des dispositifs sophistiqués, des réseaux sociaux, des plate-formes, des blogs et blogosphères, le message envoyé par e-mail une fois l’adresse e-mail collectée, enregistrée, voire qualifiée, reste l’outil le plus rapide et le plus efficace pour faire passer un message, développer un argumentaire précis, appeler au don et mobiliser pour une événement online ou oflline. Bien sûr ces élections 2006 ont vu apparaître de nouveaux usages des SMS mais leurs limites éditoriales, leurs coûts et leur « intrusivité Â» restent des freins à une utilisation systématique.

Le don en ligne un outil de mobilisation
Enseignement intéressant à connaître pour nous qui n’avons pas encore vraiment la culture du don en ligne, celui-ci reste encore marginal dans les campagnes américaines. Il ne représenterait que 5% du volume des dons collectés. Par contre, le don en ligne permet d’ouvrir la collecte à de petites contributions. Celles-ci, même symboliques, transforment le simple sympathisant en véritable e-militant. Pour schématiser, il a payé, il veut que son candidat gagne. Et pour cela, il est capable de se mobiliser fortement. Donc l’enjeu du don en ligne n’est pas tant dans les sommes récoltées que dans la conversion militante qu’il opère sur le donateur.

Micro-ciblage
Nous en parlions déjà en 2004. Les outils Internet, notamment les bases de données de sympathisants ou les bases qualifiées louées, permettent d’envoyer un message ciblé à la bonne personne. Il semblerait que les élections de 2006 aient permis d’affiner encore cet usage et ce micro-ciblage des messages.

Netcampagne en danger d’infobésité
L’infobésité est un des maux des campagnes sur Internet. Le vrai risque pour les netcampagnes vient du média Internet lui-même. Il y a de plus en plus de sources et c’est un élément que les consultants politiques online doivent désormais prendre en compte.

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Je l’évoquais dans Les Echos jeudi dernier, il m’a semblé intéressant de le développer davantage ici.
La manière dont les candidats s’entourent pour affiner leur stratégie de communication politique en ligne est assez révélatrice : ils font essentiellement appel à des militants, ou chefs d’entreprises, qui jouent le rôle de conseillers techno.

Pour la campagne en ligne de Dominique Voynet, les Verts ont ainsi recruté Alexis Braud, déjà militant Vert, et jusque là directeur général de l’hébergeur alternatif Ouvaton.org, et président de l’association Sarkospam.net (mais qui n’a plus de site actif sur la Toile visiblement).

Au PS, le staff de Ségolène Royal est plus connu : elle compte dans ses rangs « technos Â» Aziz Ridouan, qui s’est fait connaître par ses positions contre le projet de loi d’auteur via l’Association des audionautes, elle vient de recruter comme directeur de cabinet Thierry Lajoie, qui vient apparemment de quitter la présidence du directoire d’AchatPublic.com , plateforme créée entre autres par l’UGAP et la Caisse des Dépôts, qui vend des prestations en ligne autour des marchés publics. Il était passé par des cabinets ministériels dans les années 80, dont comme chef de cabinet de Laurent Fabius. Et Ségolène Royal bénéficie des conseils de Nathalie Rastoin, DG d’Ogilvy & Mather France.

Enfin, l’UMP s’est doté d’un Comité stratégique, dirigé par Claude Malhuret et Thierry Solère, conseiller général des Hauts de Seine, et qui inclut Xavier Moisant, Arnaud Dassier, de la webagency L’Enchanteur des nouveaux médias, Laurent Alexandre, fondateur de la société de services informatiques en santé Medcost, Emery Doligé, membre de la start-up VPod, qui a développé un système de publication de vidéos en ligne, et bien sûr Loïc Le Meur, blogueur médiatique et patron de la société Six Apart Europe, dont la plate-forme TypePad héberge les blogs de l’UMP.

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